该来的躲不掉：Android的广告impression佔比终

来自 Millennial Media，一家性质与嫁入豪门的 AdMob 相近的行动广告公司最近提出了一份分析报告，郑重的宣布来自 Android 平台的 impression 佔比首次超越 iOS。Millennial 的广告触及 6 千 3 百万个用户，佔了全美 81% 的 mobile web 使用者。

来自 Android 作业系统的佔整体广告 impression 的比例较上月增加了 8%，在 2010 年 12 月达到了 46%，而 iOS 的佔比为 32%，较 11 月下降 6%。RIM 较 11 月下降了 3%，总体佔比成为 16%。

下在 Android 的广告量从 Q3 到 Q4 就增加了 141%，Apple 仅成长了 12%。如果把 2010 年 1 月的数字跟年底相比，Android 的广告需求一年的时间内就成长了 3130%，而 Apple 仅成长 14%。iPad 的销售顺势带动了 Apple 在广告市场的佔比，iPad 的广告需求自 2010 Q3 到 Q4 成长了 280%。 下在 RIM 的广告需求自 Q3 到 Q4 则成长 60%，与 2010 年 1 月相比，年度成长为 224%。由此可见，行动广告整体市场有着惊人的成长。

如果光从 apps 的广告来看呢？Millennial 发现 2010 年第四季 Android 佔 apps 广告的佔比为 55%，较上季成长了 13%，Apple 则为 39%。

Smartphone 的广告 impression 佔所有手机的 60%，月成长为 2%。其中来自触控手机的佔比月成长为 10%，在所有手机的广告佔比为 57%，完全归功于智慧型手机的销量。即使 Apple 失去广告 impresion 的宝座，如果单纯以手机品牌来看，Apple 依然保有其王位，以 21% 的佔比领先其他厂牌。从机型来看，iPhone 及 iPod touch 就佔了前三名里的两名。

第二、三、四名的製造商分别为 Samsung、Motorola 及 HTC。Android 手机在前 30 名的机型中便佔有 16 款，而 smartphone 更佔有 23 款，享有 48% 的 impression。Apps 方面的表现也是 Android 最抢眼，在 Q4 就已经有 55% 的佔比，超过一半，较上季成长 13%。

显而易见的，Android 已经超越 iOS 及 RIM 成为行动广告 impression 的新霸主。

根据 IDC 的报告 指出，Millennial 是仅次于 Google及 Apple’s iAd的第三大行动广告商，所以其报告数字具有指标性的意义。

当然是否 Android 能保持其领先地位还要看接下来的几个月，不过在领先 iOS 14% 的佔比数字之下 Android 也还有空间的可以退步。就看今年的 1 月份报告出炉之后的表现了。

我个人的看法是：