该来的还是要来,广告将登上Instagram

2020-08-06作者:
该来的还是要来,广告将登上Instagram

上週刚释出 新版 iOS app 设计 的 Instagram 今天在部落格发表 〈 Instagram as a Growing Business 〉 一文,表示未来几个月美国使用者将会开始在 Instagram 上看到广告。1

Instagram 已经成立满三年,自从 发表短片功能 后,三个多月来使用者又成长了 2000 万,目前已拥有超过 1 亿 5000 万使用者。Instagram 在部落格文章表示,为了完成 Instagram 对将来的大愿景,必须先使 Istagram 成为一项得以维持的事业,Instagram 将开始在服务中加入广告,使用者将会看到一些来自自己没有 follow 的品牌帐号所发出的照片或影片。这项宣布随即引发一些使用者的不满。

我们猜测未来 Instagram 的广告会类似 Twitter 现在在做的,让广告看起来像是原生的内容,而非我们常在免费 app 上看见的横幅广告。 Instagram 共同创办人兼 CEO Kevin Systrom 曾在六月接受媒体採访时也提到:「横幅广告是我们最不想做的。」2

由于 Instagram 也知道对使用者来说这将是一大转变,因此他们似乎也是小心翼翼地,只说明会先在美国慢慢展开这项措施,使用者如果不喜欢 Instagram 的广告,也可以像 Facebook 那样回报后将之隐藏。

这个广受全球使用者欢迎的照片社群服务也重申,使用者依旧拥有照片或影片的所有权,新增的广告业务将不会改变这一点。Instagram 曾经因为改变使用条款引发轩然大波。

今年四月,Instagram 雇用了原本任职 Facebook 的 Emily White 担任业务总监,当时就被认为是为营利做準备,[^2]Fast Company 甚至以 Mark Zuckerberg 当年找来 Sheryl Sandberg 担任 Facebook 营运长作为类比,事实上,Emily White 就是跟随 Sheryl Sandberg 一起从 Google 加入 Facebook 的。

的确,Instagram 如果 要变得比 Facebook 还大 ,至少得先开始赚钱。

  1. Instagram as a Growing Business↩
  2. HOW INSTAGRAM CEO KEVIN SYSTROM IS MAKING GOOD ON FACEBOOK’S BILLION-DOLLAR BET↩

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